Cine y Turismo

Cine y Turismo

Spain Film Commission ha sido precursora en analizar y evidenciar la relación entre las industria audiovisual y la turística. Desde su creación se han impulsado distintas iniciativas que han contribuido a crear un ámbito de trabajo con entidad propia dentro de la organización

Según el TIC Research, en 2012 fueron 40 millones de turistas internacionales los que viajaron a visitar localizaciones de películas, series o anuncios publicitarios.  Países como Nueva Zelanda, Reino Unido y Francia se encuentran a la vanguardia en las estrategias de desarrollo del Turismo cinematográfico.

“El turismo cinematográfico, o turismo inducido a través del cine y la televisión, internacionalmente denominado Screen Tourism, es un fenómeno que crece en todo el mundo, y constituye un elemento esencial de la promoción de numerosos países como corolario de las estrategias nacionales de fomento de la cultura y el audiovisual. Se trata de una nueva tipología del turismo que responde a un desplazamiento del interés de los nuevos consumidores culturales hacia las industrias creativas, y en particular las artes audiovisuales.”  Declaración de Valladolid para el desarrollo de una estrategia española de fomento del turismo cinematográfico. 09/06/2016 

Según esa misma declaración, para Spain Film Commission es una línea estratégica básica la promoción del denominado turismo cinematográfico, que se constituye en el eslabón que cierra, en palabras de Carlos Rosado, Presidente de la SFC, el círculo virtuoso de la economía de los rodajes, que comienza en la localización y, pasando por la producción y comercialización de proyectos audiovisuales, llega a la difusión internacional de las localizaciones que se convierten, a su vez, en el mejor reclamo, a través del turismo, de nuevas producciones.

La industria turística española ha verificado un crecimiento constante en las últimas décadas, lo que se traduce en una amplia y diversa infraestructura de servicios extendida en todas las comunidades autónomas.  Según el Ministerio de Energía, Turismo y Agenda Digital  fueron 75 millones los turistas que en 2016 eligieron a España como destino, y la tendencia es de crecimiento moderado. El desafío actual de la industria turística consiste en desarrollar nuevos productos turísticos, que se diferencien del reclamo de “sol y playa”. El turismo cultural en general y el turismo cinematográfico, en especial,  se constituyen en una formidable opción para diversificar la oferta turística y combatir la estacionalidad.

El turismo cinematográfico impacta de varias formas en la economía y en la sociedad donde se realizan las producciones:

Efectos en la economía local  de los rodajes cinematográficos y series de televisión. En los últimos años el turismo cinematográfico ha crecido exponencialmente, no solo por el incremento de rodajes de películas, sino especialmente debido al auge de las series de éxito global impulsadas por las cadenas internacionales y que cuentan con un gran éxito de audiencia.  La industria turística ha tomado nota de este fenómeno y ya se comercializan paquetes para conocer las localizaciones más famosas, como las rutas de cine en diversos territorios.

- Merece especial atención el impacto que tienen los rodajes en la imagen y la reputación de un destino. Las imágenes rodadas muestran  las singularidades del territorio, las hacen conocidas en cualquier lugar del mundo. Pero es la conducta de los espectadores la que prolonga su experiencia mediante las redes sociales: los contenidos y las localizaciones donde han sido realizados continúan vivos y se habla de ellos de diversas maneras en el mundo digital. El caso actual más significativo en este sentido es el de Game of Thrones que cuenta con 20 millones de followers en Facebook, 6 millones en Twitter y 3,5 millones en Instagram, con un alcance a 199 países. Este hecho contribuye a posicionar destinos, sean tradicionales o nuevos, en la oferta turística global. Se trata de una herramienta de promoción turística potente que cuentan los territorios para colaborar en su diferenciación y visibilidad.

Asimismo los festivales de cine se han transformado en un motor dentro de la actividad turística de la ciudad sede. En el país existen más de 50 iniciativas periódicas que además de promover la cinematografía y las artes audiovisuales, tiene la capacidad de atraer visitantes. Festivales como San Sebastián, Valladolid, Sitges, Sevilla, Málaga entre los más relevantes, reciben miles de visitantes durante su celebración,

Spain Film Commission  trabaja en la creación de un Cluster de Cine y Turismo de carácter nacional con el objetivo de impulsar el turismo cinematográfico en sus diversas modalidades. Para tal fin es necesario, aunar los esfuerzos tanto de la industria audiovisual, la turística, las entidades públicas y privadas relacionadas, y las comunidades de potenciales usuarios o visitantes. Esta iniciativa concentrará los diferentes esfuerzos  particulares o aislados relacionados con el tema, como son: la creación de nuevos productos turísticos, líneas de investigación y la promoción de destinos, entre otras.